⚙️ Configuration
Budget, critères et répartition mensuelle
Planifiez votre budget sur plusieurs mois avec des répartitions personnalisées
Définissez les critères qui comptent pour votre stratégie publicitaire
🎯 Pondération équilibrée : Pour éviter les déséquilibres, vos critères sont automatiquement répartis en 3 catégories avec des poids optimaux :
- 🔢 Volume & Reach (50%) : Capacité à toucher votre audience (utilisateurs actifs, portée, impressions, audience potentielle...)
- 📈 Performance & ROI (40%) : Efficacité et rentabilité (taux de conversion, ROI, CTR, coût par acquisition...)
- ⚙️ Opérationnel (10%) : Facilité de gestion et aspects pratiques
📊 Évaluation des plateformes
Remplissez les données pour chaque plateforme et critère
Comment ça marche : Remplissez les valeurs pour chaque critère et plateforme. Le système calculera automatiquement un score global pour chaque plateforme et proposera une répartition optimale de votre budget.
💡 Conseil : Utilisez vos données historiques ou les benchmarks du marché pour remplir les valeurs. Plus vos données sont précises, plus la recommandation sera pertinente.
| Plateforme | Don moyen (€) | Utilisateurs actifs mensuels cible (millions) | Taux de don (%) | CPA - Coût par acquisition (€) | Temps d'usage quotidien moyen (minutes) | CPM - Coût pour 1000 impressions (€) | Facilité de gestion (1-10) | Score Total | % Répartition | Budget Alloué | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0
|
0% | 0€ | ||
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0
|
0% | 0€ | ||
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0
|
0% | 0€ | ||
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0
|
0% | 0€ | ||
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0
|
0% | 0€ | ||
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0
|
0% | 0€ |
📈 Résultats de la répartition
Visualisez la répartition optimale de votre budget
🥧 Répartition par plateforme
📊 Tableau de répartition
| Plateforme | Score | % | Budget |
|---|
📊 Comparaison des budgets
📖 Méthodologie et fonctionnement
Comprenez comment fonctionne ce calculateur de budget publicitaire
🎯 Vue d'ensemble
Ce calculateur utilise une approche multicritère pondérée pour optimiser la répartition de votre budget publicitaire entre différentes plateformes digitales. L'objectif est de maximiser l'efficacité de vos investissements en tenant compte de trois dimensions clés :
- 🔢 Volume (50%) : Capacité d'atteindre votre audience cible
- 📈 Performance (40%) : Efficacité en termes de conversion et ROI
- ⚙️ Opérationnel (10%) : Facilité de gestion et coûts opérationnels
📋 Les 3 étapes du processus
⚙️ Configuration des critères
Définissez vos critères d'évaluation avec leurs coefficients d'importance :
- Critères positifs : Plus la valeur est élevée, mieux c'est (ex: don moyen, taux de conversion)
- Critères négatifs : Plus la valeur est basse, mieux c'est (ex: coût d'acquisition, CPM)
- Coefficients : Poids relatif de chaque critère dans le calcul (1-10)
📊 Évaluation des plateformes
Renseignez les données de performance pour chaque plateforme :
- Utilisez vos données historiques ou des benchmarks marché
- Le système calcule automatiquement les sous-scores pour chaque critère
- Un score total pondéré est attribué à chaque plateforme
📈 Résultats et répartition
Obtenez une répartition budgétaire optimisée :
- Répartition proportionnelle basée sur les scores calculés
- Visualisations graphiques pour faciliter la compréhension
- Export du plan média pour mise en œuvre opérationnelle
🧮 Système de scoring
Calcul des sous-scores :
Pour un critère positif :
Sous-score = (Valeur / Max des valeurs) × Coefficient × Pondération catégorie
Pour un critère négatif :
Sous-score = (Min des valeurs / Valeur) × Coefficient × Pondération catégorie
Score total par plateforme :
Score Total = Σ (Sous-scores de tous les critères)
Répartition budgétaire :
% Budget = (Score plateforme / Σ Score toutes plateformes) × 100
Budget alloué = Budget disponible × % Budget
⚖️ Pondérations par catégorie
Volume (50%)
Critères liés à la portée et au volume d'audience :
- Utilisateurs actifs mensuels
- Temps d'usage quotidien
- Taille de l'audience cible
Performance (40%)
Critères liés à l'efficacité et aux conversions :
- Don moyen
- Taux de conversion
- Coût par acquisition (CPA)
- Coût pour 1000 impressions (CPM)
Opérationnel (10%)
Critères liés à la gestion et aux coûts opérationnels :
- Facilité de gestion
- Complexité technique
- Ressources humaines nécessaires
📊 Comment interpréter les résultats
🎯 Score total
Plus le score est élevé, plus la plateforme est recommandée selon vos critères. Les scores sont relatifs entre plateformes.
📈 Sous-scores
Indiquent la contribution de chaque critère au score total. Utiles pour identifier les forces/faiblesses de chaque plateforme.
💰 Répartition budgétaire
Proposition d'allocation basée sur les scores. Peut être ajustée selon vos contraintes opérationnelles.
📅 Répartition mensuelle
Optionnelle, permet d'adapter la stratégie selon la saisonnalité de votre secteur (collecte de fonds).
💡 Conseils pour optimiser l'utilisation
Données fiables
Utilisez vos données historiques réelles plutôt que des estimations. Plus vos données sont précises, plus la recommandation sera pertinente.
Ajustez les coefficients
Modifiez les coefficients des critères selon vos priorités stratégiques. Un critère très important mérite un coefficient élevé (8-10).
Testez différents scenarios
Utilisez la fonction "Dupliquer" pour comparer plusieurs configurations et identifier la stratégie optimale.
Validation terrain
Les résultats sont des recommandations. Validez avec votre expérience terrain et ajustez si nécessaire.
⚠️ Limites et considérations
🎯 Outil d'aide à la décision
Ce calculateur est un outil d'aide à la décision, pas une solution automatique. Les recommandations doivent être validées par votre expertise métier.
📊 Qualité des données
La pertinence des résultats dépend directement de la qualité et actualité des données que vous renseignez.
🌍 Contexte spécifique
Prenez en compte votre contexte spécifique : audience, secteur d'activité, contraintes réglementaires, etc.